近日，五粮液集团参股企业宜宾凯翼汽车有限公司（以下简称“凯翼汽车”）在发布新车的同时，推出了一项创新跨界营销活动：购买凯翼任意车型的车主，可通过品牌官方App以75折优惠购买五粮液旗下多款白酒产品，包括市场热销的第八代五粮液（普五）。这一举措不仅为汽车消费市场注入新活力，更开创了酒企与车企深度协同的营销新范式。

跨界权益落地：购车即享高端白酒折扣

据凯翼汽车销售人员介绍，车主在购车后注册成为凯翼汽车App会员，即可在“会员权益专区”以75折价格选购五粮液产品。以市场标价1499元/瓶的第八代五粮液为例，通过凯翼App购买仅需1124元/瓶；若选择App内标价1100元/瓶的同款产品，折后价更低至825元/瓶，优惠力度显著。此外，平台还推出“员工酒”6瓶组合装，售价1008元，单瓶价格不足170元，进一步凸显性价比。

凯翼汽车App显示，所有售卖的五粮液产品包装均标注“宜宾五粮液股份有限公司生产”，确保正品溯源。销售人员强调：“该权益覆盖凯翼全系车型，包括今年6月上市的拾月Mate系列（售价5.99万-6.99万元）及炫界、昆仑等热门车型，车主购车后即可长期享受购酒折扣。”

股权合作筑基：五粮液“小比例参股”撬动大市场

天眼查数据显示，五粮液集团通过全资子公司四川省宜宾普什集团有限公司持有凯翼汽车1.33%股份。尽管持股比例较小，但这一股权结构为双方资源整合提供了合法框架。分析人士指出，五粮液此举旨在通过凯翼汽车的年轻化用户群体，拓展高端白酒的消费场景；而凯翼汽车则可借助五粮液的品牌影响力，提升自身市场关注度。

凯翼汽车官方披露，2025年上半年公司产销突破6万辆，出口同比增长超300%，累计用户规模突破30万。此次跨界合作，正值凯翼加速布局西南市场、深化“宜宾造”产业标签的关键期。宜宾市政府提供的政策支持、奇瑞汽车的技术赋能，叠加五粮液的资源导入，构建起“地方国企+酒业龙头+整车制造商”的铁三角合作模式。

行业观察：跨界营销能否破解“内卷”困局？

在汽车市场价格战愈演愈烈的背景下，凯翼汽车的差异化策略引发关注。中国汽车流通协会专家表示：“75折购酒权益本质是‘购车附加值’的升级，通过高频消费品（白酒）与低频消费品（汽车）的绑定，既降低用户决策门槛，又为车企开辟了非车业务收入渠道。”

然而，这一模式也面临挑战。部分消费者质疑：“75折优惠是否长期可持续？若车企销量增长后，酒企是否会调整合作政策？”对此，凯翼汽车内部人士透露，目前五粮液已为该活动开辟专属供应链通道，确保酒品供应稳定；同时，双方正探讨联合推出定制酒款，进一步深化合作。

市场反馈：性价比车型叠加购酒权益受热捧

记者走访凯翼4S店发现，不少消费者对跨界权益表现出浓厚兴趣。成都市民王先生表示：“拾月Mate售价不到6万元，还能以800多元的价格买到正品五粮液，相当于‘买车送酒’，非常划算。”经销商数据也印证了这一趋势：自活动上线以来，凯翼汽车在川渝地区的订单量环比增长22%，其中年轻家庭用户占比超60%。

五粮液集团虽未对此次合作公开置评，但其2025年半年报显示，公司正通过“产品创新+渠道变革”应对行业调整期。此次与凯翼汽车的联动，或成为其探索新零售模式的重要试验田。